2024春节档电影物料够吸睛、够抓人、够引流吗？ -

2024年春节档期，多部重磅影片陆续公布上映日期，海报与预告片创意迭出，频频登上热搜榜单，观众关注度持续飙升。作为年度最具话题性的观影窗口，这些影片在宣传物料的吸引力与传播效果上能否达到预期？其宣发策略又呈现出怎样的竞争态势？

本期《今日影评》特别邀请知名影评人闵思嘉，围绕春节档影片展开深度解读。通过分析已曝光的宣传素材，节目将聚焦这些影片在宣发战场上的战略布局与差异化竞争态势。

春节档作为年度最具影响力的观影高峰期，其宣传物料的策划与投放成为关键环节。观众往往通过这些物料获取影片信息，形成观影决策的“第一印象”，进而影响最终的观影选择。

宣传物料主要分为三大类：第一类为视觉类海报，第二类为动态预告片，第三类则是短视频内容。这三类形式分别承担着不同维度的传播功能，其中海报以静态图像形式传递核心信息，预告片通过动态剪辑制造悬念，而短视频则依托平台流量实现碎片化传播。

电影海报作为观众接触影片的重要视觉载体，既出现在购票平台的宣传界面，也常于影院线下场景中展示。其首要任务是精准传递影片的核心亮点，同时需契合电影上映的档期氛围。以春节档为例，该时段的海报普遍采用红色、黄色等暖色调元素，通过大面积运用这些色彩，巧妙呼应春节的喜庆氛围，形成具有节日特色的视觉符号体系。

作为视觉媒介，预告片与短视频相较于静态图片展现出更强的信息承载力和情感联结性。此类宣传手段常被视作吸引观众的策略工具，通过提炼影片中的核心话题点，构建悬念氛围，从而激发观众前往影院观看的兴趣。然而需注意的是，宣传物料本身的质量与实际传播效果之间未必存在直接关联。在影评人闵思嘉的观察体系中，可将影片宣发策略划分为三类：第一类物料内容相对普通，但宣发手段具有前瞻性布局，如《第二十条》与《热辣滚烫》便属此类；第二类物料具备较高完成度，但受限于宣发渠道或策略局限，如《红毯先生》与《我们一起摇太阳》；第三类则体现稳健型宣发模式，虽无突出亮点却保持基础传播力，典型代表包括《飞驰人生2》和《熊出没·逆转时空》。

贾玲执导的第二部作品《热辣滚烫》自上映以来，围绕其本人的热搜话题屡次引发关注。其中一段以贾玲为主视角的短视频在社交平台获得320万次点赞，展现出极强的传播力。值得关注的是，影片当前的宣传发行策略呈现出缜密布局的特征，诸多细节暗示着独特的营销思路。

自贾玲去年宣布“将暂别公众视野一年”以来，她已持续保持低调近18个月。在此期间，电影《热辣滚烫》始终笼罩在神秘面纱之下，不仅剧情信息被严格保密，甚至主演的外形变化也被刻意隐藏。这种双重保密策略使得影片在宣发阶段引发诸多猜测，直至最终上映前，贾玲的真实形象仍是一个耐人寻味的悬念。

尽管贾玲团队采用的"隐藏式"宣传策略看似略显单调，却意外地营造出强烈的观影期待。这种克制的营销手法既保持了影片的持续热度，又巧妙维护了演员的神秘感，二者相辅相成反而激发了观众的好奇心与观影欲望。而张艺谋导演的《第二十条》作为其第三次春节档作品，同样展现了独特的宣发智慧。影评人闵思嘉戏称该片的推广策略堪称"老谋深算"，精准把握了市场节奏与观众心理。

《第二十条》与《热辣滚烫》在宣传策略上呈现出相似之处，均以喜剧元素作为切入点。影片通过雷佳音与马丽的组合，巧妙运用扑克牌隐喻展现家庭成员之间的关系定位，宣传语"我爱我家"更强化了温情喜剧的基调，成功塑造出具有合家欢特质的观影期待。然而随着影片推进，《第二十条》逐渐将叙事重心转向对社会现实的深刻探讨，实现了从家庭喜剧到现实议题的自然过渡。

通过对比两支预告片的发布策略可以看出，影片在信息释放上采用了精心规划的宣传节奏。首支预告片中赵丽颖的戏份相对克制，而第二支预告则着重展现其饰演聋哑母亲的角色细节与情感张力，配合危机情境的铺陈，使得演员的表演成为话题焦点，为影片创造了更多宣传切入点。值得注意的是，雷佳音的角色形象也在这两支预告片中实现了多元化突破，从最初被贴上的喜剧人设和受气包标签，逐步展现出更具层次感的人物特质，这种角色塑造的渐进式呈现有效丰满了角色形象。

在市场推广方面，《我们的一起摇太阳》与《红毯先生》均面临一定局限。《红毯先生》通过喜剧形式暗含讽刺意味，其作品风格在宣传过程中展现出独特的叙事张力。

首支预告片以夸张手法呈现，通过宁浩致电刘德华的桥段巧妙传递信息。当导演提及将影片改档至大年初一时，刘德华的疑问"谁的意思？"与宁浩"资方的意思"的回应，既完成了对改档的官方宣告，又构建了现实与虚构的奇妙互动。这种叙事方式不仅呼应了影片核心故事"刘天王变形记"的戏剧性设定，更完美融合了宁浩标志性的"宁式"喜剧风格，让观众在啼笑皆非的桥段中感受到作品对社会现象的辛辣讽刺与荒诞幽默。

电影《我们一起摇太阳》官宣定档时，不少观众表示意外：“为何这部影片会选择在大年初一上映？”尽管如此，影评人闵思嘉却对电影在春节档的表现充满期待，认为这能够反映观众对影片核心特质与情感氛围的接受度。事实上，该片在宣传推广方面也采取了相应策略。例如通过其预告片与短视频内容可见，影片并未聚焦于对抗病魔的沉重主题，而是着重刻画了李庚希与彭昱畅之间充满戏谑与温情的爱情故事，预告片标题“没头脑和不高兴”便生动体现了两人在相处中的啼笑皆非。

要赢得春节档的宣发竞争，首要在于宣传物料的精准选择。虽然这些内容未必需要紧扣剧情主线，但必须具备高传播性，尤其在短视频平台应激发观众的二创热情。其次，从定档宣发到春节正式上映是一场关键的营销攻坚战，需通过精心设计的节奏把控，持续维持观众对影片的期待值，直至上映当天。