回归电影、联结观众、树立新风电影频道全媒体助力春节档电影市场红红火火 -

2024年春节档票房突破80亿元大关，刷新历史纪录，为电影市场奏响"开门红"的强音。自1月29日起，电影频道融媒体中心启动"新春电影红红火火"系列策划，以打造电影宣发矩阵为核心，整合融媒体直播、电视节目、短视频、观影团、图文内容及电影编播等多维度传播资源。重点推出《蓝羽会客厅》文化访谈栏目和《路演日志》融媒体直播项目，累计开展9场共38小时直播活动，制作24期电视特别节目，并在9个城市组织10场线下观影团。通过全网传播，覆盖平台超百家，实现直播观看量4.2亿次，短视频播放量突破12亿次，成功打造106个全网热搜话题，累计阅读量达48亿次。该系列策划有效推动春节档影片宣传，激发观众观影需求，带动影市大盘增长，为电影市场营造出热烈繁荣的氛围。

《蓝羽会客厅》通过打造电影文化深度访谈板块，以回归内容本质为核心，以真诚态度和扎实传播力触动观众。节目创新采用“圆桌会议”模式，主持人蓝羽与主创团队围坐交流，深入探讨创作历程、文化内涵与艺术思考。其中，大年初一直播的“对话贾玲”特别企划成为亮点，作为贾玲主演的《热辣滚烫》上映后首次媒体亮相，该期节目不仅引爆全网热议，更以2亿次观看量、27亿次话题阅读量的数据刷新纪录。直播期间持续占据微博热搜首位，后续15个相关话题接力登榜，有效推动影片次日登顶票房冠军。节目热度继春晚之后再次成为全民关注焦点，并形成“鲶鱼效应”，刺激各大片方加速营销动作，推动春节档影片话题全面升温，显著拉动整体市场表现。

以观众需求为核心，将路演纪实与口碑传播深度融合，通过多元化传播策略为影片拓展舆论阵地。‘路演日志’融媒体直播项目聚焦春节档影片口碑传播，推出‘大年初一《第二十条》全国6城首映礼’‘大年初二《飞驰人生2》《第二十条》双城路演’‘大年初三《热辣滚烫》贾玲首度观众互动’‘大年初四《我们一起摇太阳》口碑持续发酵’等主题直播，创新设置‘全国38城百名观众测评’‘实时口碑墙’‘主创读评论’等互动板块，成功推动《热辣滚烫》登顶票房冠军，《第二十条》实现票房逆跌，《飞驰人生2》保持稳步增长，充分激发观众正向评价，形成全国范围内的观影共鸣。

“M观影团”通过策划10场主题各异的观影活动，围绕不同影片主题精准锁定核心观众群体，运用差异化策略挖掘口碑传播的关键突破口，有效提升观影活动的影响力与参与度。

《中国电影报道》与《今日影评》联合策划播出二十期专题栏目，通过多角度切入的方式全方位解析影片。节目内容涵盖电影制作背后的故事、影评人深度解析影片亮点、主创团队分享创作理念，以及观众分享观影感受与情感共鸣，旨在深入挖掘影片的艺术价值与大众情感联结点。

通过前瞻性策略服务春节档期全局，借助集群效应用以重点影片协同传播与跨平台联动机制激活整体市场潜能。电影频道作为国产影片宣传主阵地，以多元化内容生产为片方输送传播资源，同时向全网媒体持续输出优质素材，形成内容供给侧与传播需求侧的双向赋能。创新内容策划与传播节奏，构建多维度、立体化的传播矩阵，深化‘合家欢’主题认知，彰显中国电影产业协同发展的积极形象。在内容策划与传播战略上发挥核心引领作用，深度整合主流媒体与电影专业平台资源，打通传播壁垒，形成高效协同的传播网络。创新探索新型传播路径，通过咪гу视频彩铃、手机报等大众化通信媒介实现精准触达，累计覆盖用户5216.24万人，视频彩铃播放时长突破19万小时，充分释放传播势能。

电影频道在本次春节档期间对所有影片进行了精准的市场预判，并根据各影片的专业特色量身定制了宣传推广策略。面对春节假期全国主流媒体及商业平台宣传资源紧缺的形势，电影频道主动承担重任，进一步强化了其专业、进取的品牌形象。作为国家队的信息发布核心，其在引导舆论、提升行业热度方面发挥了关键作用，有效推动了春节档电影整体票房的上涨。

未来，电影频道将在强化重点档期宣传的同时，持续深化春节档“回归内容本体”的营销理念，同时加强对日常档期的关注力度，积极引导观众重建常态化观影习惯。通过提升周末档期的热度，推动电影市场全面复苏与发展，为中国电影行业提振信心、凝聚力量、实现进步贡献频道的应有力量。