这个春节档，咪蒙《八零后妈》领衔，小程序剧圈暴赚8亿 -

2023年春节档期间，以《龙年大吉之衣锦还乡》《大过年的》为代表的小程序短剧实现爆发式增长，整体市场消耗突破8亿元。其中，由听花岛出品的《我在八零年代当后妈》尤为突出，该剧在2月12日上线首日即登上DataEye短剧热力榜第二位，单日充值金额超过2000万元。同时，该作品全网占据抖音、微博、B站等社交平台热门榜单榜首。值得注意的是，该片与1月16日上线的《裴总每天都想父凭子贵》均为听花岛打造，而这家短剧公司实控人正是知名作家咪蒙（马凌）。据行业观察，整个寒假档期，咪蒙主控的两部短剧已实现超亿营收。尽管自2022年11月因《黑莲花》系列作品被监管部门约谈后，咪蒙在短剧领域相对低调，甚至不再使用MCN机构银色大地作为合作方，但深度剖析其打造的爆款项目可见，其背后的资本布局依然缜密。合作方杭州掌玩深耕微信生态多年，而点众科技则关联上市公司掌阅科技，这种跨越内容形态的资源整合，让咪蒙在幕后依然掌控着强大的创作与运营网络。

2024年开年首部现象级短剧竟出自一部"土味"作品，引发全网热议。春节档期期间，微博、抖音、B站等社交平台被《我在八零年代当后妈》持续占据热搜，大量观众因剧情投入高额消费。值得注意的是，该短剧在去年11月行业整顿后仍取得突破，为短剧创作提供了新方向。其成功要素可归纳为六大核心：极具辨识度的大女主形象、强节奏的爽感剧情、尖锐对立的强冲突设置、高颜值主演阵容、创新性的"黑红"营销策略，以及兼具质感的制作水准。

司念（由滕泽文饰演）意外穿越至1980年代，成为农村一位离婚带两子的养猪场主的妻子，男主即为这位农场主。剧中，女主展现出极高的智商与情商，面对困境果断出击，从不自我消耗，始终保持清晰的目标导向。她一边与情郎谱写浪漫爱情篇章，一边在逆境中创业打拼，与阻碍她发展的势力正面交锋。面对养父母的吝啬刻薄、妹妹的虚伪绿茶、前男友的咄咄逼人以及亲戚的专横自私，女主以雷霆手段逐一化解危机，在不断突破中实现人生逆袭。

有观众对男主角的外形评价颇为独特，称其“上半张脸似肖战，下半张脸像霍建华，笑时仿佛刘烨，不笑时又有吴彦祖的影子”。男主角的面部特征引发热议，其偷拍丑闻更进一步加剧了舆论关注。在台词设计上，女主角展现出另类表达方式，用隐晦措辞传递犀利观点。面对妹妹故作姿态的情节，她直言“你抓阄抓的是铅笔盒吧，这么能装笔”；遭遇自恋型普信男时，她冷静回应“你家里没镜子，总有尿吧”。这种贴近网络语境的创作手法，使短剧相较于传统影视作品更具备即时性与情绪共鸣力。《我在八零年代当后妈》的走红被冠以“新时代土味短剧”的称号，有业内人士指出，其穿越回八零年代的设定巧妙呼应了部分城市青年返乡经历，类似案例可见《龙年大吉之衣锦还乡》。该剧通过出身卑微的女主逆袭打脸主线，构建起典型的霸总女频叙事框架，结合演员营销策略，精准把握了当下的内容传播趋势。咪蒙的创作轨迹恰似这一时代情绪的最佳注解，其2016年凭借新媒体文章积累百万粉丝、年入2亿的成就，与后续在抖音平台通过剧情号姜十七实现年入过亿的转型形成鲜明对比。在短剧领域，她的作品如《黑莲花上位手册》持续引发关注，该剧讲述的护国公庶女复仇故事，以比《延禧攻略》《甄嬛传》更直接的暴力美学与强势人设，实现单日充值破千万、首集播放破百万的佳绩。这种注重爽感与情绪爆发的叙事模板，在《腹黑女佣》等作品中同样得到充分体现。

相较于其他剧集，《八零后妈》展现出更鲜明的轻快幽默特质，其价值观既爽朗又不失正向引导，显然吸取了此前被封禁的教训，更契合春节档期的合家欢氛围。据业内人士透露，咪蒙始终坚持独立出资拍摄，以此换取更高的分成比例，这种做法背后体现了她对内容质量、个人品牌及商业模式的坚定信心，也形成了可复制的标准化方法论。"咪蒙式短剧"的创新在于对传统叙事结构的解构与重塑，使其更适配短视频平台的碎片化观看习惯。通过紧贴社会热点、强化角色冲突与情节反差，以及精心设计的"CP"互动，该类型作品成功抓住下沉市场女性观众的注意力，实现了单剧爆款效应。这种高投入与高回报的良性循环，不仅彰显了咪蒙的行业洞察力，也为短剧生态的可持续发展提供了范本。值得关注的是，《黑莲花》以200万制作成本重新定义了短剧品质标准，其中《黑莲花上位手册》的场景与服装设计，推动古装短剧进入新发展阶段，形成现象级传播效应。尽管《八零后妈》因非古装题材成本低于《黑莲花》，但其整体制作水准仍显著高于常规小程序剧。据行业人士分析，咪蒙团队通过加大制作投入，持续抬升行业内容质量门槛，为从业者树立信心。据悉，《我在八零年代当后妈》上线当日因充值量过大导致服务器宕机，而投流方的大规模资金投入也是其爆红的重要因素。该剧在2月12日上线即登顶DataEye短剧热力榜第二名，单日充值突破2000万元。结合此前《裴总每天都想父凭子贵》的亿级充值规模，咪蒙团队两部作品的总交易额有望突破十亿元大关。

据新腕儿分析，今年春节档期的日均消耗量已刷新历史纪录，其中单日最高消耗突破1亿元大关，其余日期均维持在8000万至9000万区间。综合测算显示，整个春节档期间短剧内容的总消耗量预计将达到8亿元人民币。

咪蒙作品《我在八零年代当后妈》背后依托着上市公司及头部流量平台支持，该小说单日订阅量突破2000万次，抖音平台相关话题播放量达4亿次，单集点赞数逾150万。根据公开信息显示，该作品的发行由掌玩与点众共同负责，其官方小程序"奶茶追剧"在抖音小程序、快应用等多渠道同步推广，其中快应用平台据传为流量转化的核心阵地。

杭州掌玩网络创始人郑庆亮，人称“猫老大”，是互联网内容创业领域的知名企业家。这位1988年出生的创业者于2012年毕业于东北林业大学后，投身于微博及微信公众号的运营工作。2014年创业以来，公司迅速发展至70余人规模，专注运营幽默、母婴、情感等垂直领域账号，累计吸引逾2000万粉丝。凭借出色的商业化能力，他不仅实现个人财富跃升，更以“开法拉利的自媒体人”形象引发行业广泛关注。

掌玩网络随后迅速进军小说领域，成为阅文等主流小说平台的微信核心代理及内容分发渠道。2021年拓展游戏业务后，又于2022年正式布局短剧赛道。其操盘的多部女频爽文短剧引发行业关注，自2023年下半年起，旗下投拍作品频登抖音短剧周榜。《八零后妈》并非掌玩网络2024年的首部爆款，资料显示，与点众联合出品的《裴总每天都想父凭子贵》《如此神秘的她》《厉总，你找错夫人了》《去有你的地方》等剧集均长期占据短剧热力值榜单前列。值得关注的是，《裴总每天都想父凭子贵》由咪蒙的制作公司听花岛出品，业内人士透露称：“咪蒙仅与信任的合作伙伴开展业务，掌玩与点众已被视为其指定合作平台。”而点众背后则背靠上市公司资源，2023年11月掌阅科技在投资者关系平台披露，公司持有北京点众科技股份有限公司4.99%的股份，并每月推出约20部短剧。掌阅科技已组建超百人的短剧制作团队，旗下短剧平台薏米短剧与速看主要推出自制作品，包括《全球热浪：我打造了末日安全屋》《龙王出狱之齐天传》等代表作。此外，公司在抖音平台运营薏米短剧和子诗短剧等小程序，强调抖音作为关键用户触达渠道的重要性。其短剧盈利模式主要依赖用户充值付费与广告营销，同时保持阅读业务稳定发展，与华为等手机厂商合作预装及运营阅读产品。在版权产品领域，公司计划将海量小说资源转化为短剧及全动态真人互动影像等形态。通常情况下，短剧发行方可获得可观的收益分成，部分平台甚至对剧集走向具有决定性影响。投流方则需在流量规则与监管政策间谨慎平衡，尤其在宣发策略方面需精雕细琢。然而，面对咪蒙的强势地位，合作模式趋于规范化，发行方难以采用传统“对投”或“零元购”模式，而是必须遵循创作规律并共享收益。据业内人士向河豚君透露，咪蒙方对“对投”模式持保留态度，更倾向于自主投资以换取更高分成比例，甚至要求深度参与项目管理。咪蒙的参与无疑重塑了小程序短剧领域平台主导、内容弱势的格局。《八零后妈》的市场成功印证了优质内容、精准营销与对档期把握的协同效应，证明短剧创作在具备核心竞争力的前提下可实现可复制的商业路径。