张大大教内娱明星做人 -

作为初代顶流明星，鹿晗近期因旗下潮牌U.G.C引发争议。一名服装测评博主花费1500元购买该品牌服饰后，公开质疑产品性价比严重失衡。视频发布后迅速在网络发酵，U.G.C官方随即在微博回应称仅在官方渠道销售，并承诺在合理范围内处理消费者问题。

然而舆论转折点出现在鹿晗的INS动态中。他在社交平台连发两条带有明显讽刺意味的留言："键盘侠~键盘侠~好羡慕你们 真厉害"以及"还是键盘侠好当 哈哈哈"。这两条评论被网友解读为对批评者的轻视，直接导致#鹿晗潮牌遭吐槽#等话题登上热搜。

部分网民对此表示不满，认为消费者表达真实体验不应被嘲讽。有评论指出："花这个价钱买衣服，说出真实感受难道不对吗？"还有网友讽刺道："名利双收还要捂嘴普通人，真是令人无语。"事件持续发酵，反映出公众对明星商业行为的关注与期待。

尽管后续衍生出#鹿晗实实在在做公益#的讨论话题，但从社交平台上的公众反应来看，除粉丝群体外多数人对这一行为持保留态度。公益作为明星惯用的公关工具，本意是通过正面形象抵消负面评价，但近年来随着公众对行业套路的认知深化，此类操作已难再产生预期效果。同期参与艺人形象塑造的宋妍霏亦遭遇滑铁卢，其借新剧宣传的敬业人设在#宋妍霏凌晨5点起床直播#的争议中轰然倒塌，评论区充斥着"明星靠这份收入维生，何须刻意营造人设？"的质疑之声，反映出当下受众对娱乐营销的敏感度与批判意识显著提升。

显而易见，昔日那些被奉为圭臬的明星，如今稍有不慎便可能遭遇舆论风暴。按照娱乐圈的潜规则，这些艺人并未触犯明显红线。然而当过度包装的人设屡屡失效，天价片酬与实际价值严重失衡，明星们惯用的营销套路已难再博得大众喝彩。公众对娱乐圈的信任裂痕，早在一次次虚假人设崩塌、法律纠纷曝光以及与粉丝畸形互动中悄然形成。当"狼来了"的戏码反复上演，那些曾经被神化为顶流偶像的明星，如今在普通观众眼中已褪去光环。在口碑持续走低的背景下，舆论场域正逐步收回对明星的特殊待遇。网友对过度消费苦难、煽动情绪营销的行为日益反感，毕竟享受着高薪待遇理应承担相应的社会责任。颇具意味的是，在行业整体口碑下滑的2023年，曾位列"最讨厌艺人"榜首的张大大却率先实现了舆论形象的逆转。

在张大大的直播间里，观众们花样百出地施展各种奇思妙想、情绪宣泄和即兴表演，粉丝们将他视为'人脉资源'，而吃瓜群众则乐此不疲地围观他应对突发状况时的窘迫反应。这位自称'许愿池里的王八'的主播，甘愿扮演娱乐界客服的角色，用幽默化解尴尬。有趣的是，相较于鹿晗等流量明星的争议事件，张大大似乎在某些方面规避了类似的失误，这种微妙的生存策略或许正是他能在风波中保持活跃的原因。

娱乐圈的"完美人设"崩塌经历了三个显著阶段。首个转折点始于2014年，这一年被称作"污点艺人爆发年"——李代沫、房祖名、柯震东、黄海波等知名艺人接连因涉毒、嫖娼等丑闻被捕。官方迅速出台"封杀劣迹艺人"政策，要求暂停相关作品的播出。但此时社会舆论对明星的道德审判仍存分歧，偶像光环尚未完全褪色。

直到2018年，范冰冰通过曝光"阴阳合同"事件引发行业震动，被税务部门追缴8.83亿元税款。这一事件不仅让公众首次清晰认识到明星薪酬体系，更凸显出社会收入分配的悬殊矛盾。彼时娱乐圈正值泡沫高峰期，大量粗制滥造的影视作品造就了流量优先的畸形生态，使得部分明星在演技平平的情况下仍能获得不菲片酬，甚至登上权威演技奖项的领奖台。

这种"有流量无实力"的现象在行业内屡见不鲜，典型的案例包括：某些女演员以八百万元片酬拍摄时仅依靠抠图完成镜头，与演技口碑不佳的流量明星共同角逐奖项。这种行业生态的失衡，客观上加速了公众对明星形象的质疑与审视。

流量明星庞大的影响力压制了普通观众表达异议的声音。在娱乐圈日益复杂的生态中，公众的不满情绪不断在流量明星粉丝的舆论操控与行业乱象中积累，最终演变为对明星群体的集体批判。2019年，男星高以翔在节目录制过程中突发意外离世，本应引发社会广泛关注与深切哀悼。然而当张雨绮、宋佳、袁弘等艺人公开表示演员是"高危职业"并呼吁行业关注健康问题时，却遭遇网友的激烈反弹，"借他人之痛博取关注""利用悲剧谋取私利"等质疑声迅速占据舆论主导。随着公众对明星收入与职业素养反差的持续关注，娱乐圈的潜规则逐渐被揭露，明星既要高收入又要高道德的双重标准，最终激发出社会群体的强烈抵制情绪。

2021年被视为娱乐圈信任崩塌的终局时刻。这一年，行业内部逐渐向法律界输送“人才”，诸如被曝出选妃、强奸未成年等指控的吴某凡，以及涉及代孕丑闻且日入208万的某明星，接连打破公众对娱乐产业的最后一道道德防线。人们开始质疑，那些在聚光灯下风光无限的艺人，私下却可能游走在法律边缘，甚至涉及犯罪行为。与此同时，娱乐圈的道德水准与文化素养亦引发广泛讨论，部分艺人的行为被指远低于社会平均水平。更令人震惊的是学历造假现象频发，内娱“博士”头衔令人生疑，而某些明星在面对采访与直播时竟无法流畅表达，暴露“绝望文盲”的尴尬现实。

近年来，“割韭菜”已成为娱乐圈新闻的常见话题。放眼全球，国内明星的副业种类之多亦属前列，然而多数跨界尝试实则沦为快速牟利的工具。从开设店铺到创办潮牌，此类行为屡见不鲜，甚至演变为行业常态。（点此阅读：成为欧阳娜娜，入门价988）与此同时，越来越多明星投身直播间，将精心打磨的演技转化为“报数”时的卖点。公众逐渐意识到，明星塑造的完美人设、学历背景以及跨界创业的光环，往往都是精心设计的虚饰。相较之下，其真实存在的快速获利冲动、私人生活的失序以及收入与支出的巨大落差却愈发凸显。在疫情持续第三年，娱乐圈又掀起了“体制内男友”的新风潮，这些本已拥有巨大影响力的明星，竟试图通过考取公职进入稳定体系，使得公众对明星的负面情绪达到顶点，最终在考编话题上集中爆发。

随着事件持续发酵，公众逐渐意识到，近年来不仅年轻明星积极投身公务员考试，许多星二代也已悄然加入各大剧团的名单。这种现象反映出部分艺人试图将娱乐圈资源转化为家族特权，为后代铺路，进一步激化了社会争议。在舆论环境日益透明的当下，明星的口碑修复面临巨大挑战，观众的信任基础也愈发难以重建。相比之下，那些缺乏实质性负面信息、仅因性格张扬而引发讨论的艺人，如张大大，反而在舆论场中获得了更多的容错空间，为其形象重塑提供了契机。

回顾张大大等人在口碑管理上的成功经验，不难发现一个核心规律：当明星处于与普通人的财力、权势、社会地位存在显著落差时，唯有专注于自身专业领域才能赢得公众认可。在去年的"文艺复兴"文化现象中，多位昔日艺人凭借扎实的演技和专业功底实现复兴，如"0713再就业男团"以音乐创作和舞台表现力重获关注，王心凌则以经典歌曲《爱你》的深情演绎再度走红。这种现象在影视行业同样显著，张颂文、高叶、贾冰等人因《狂飙》中精湛的演技获得业内外广泛赞誉。更有46岁的言承旭，通过长期坚持的身材管理，在偶像剧《夏花》里与年轻女演员演绎情感戏份，展现出令人惊喜的亲和力与专业度。

演员应专注本职演绎角色，偶像需以真诚为粉丝缔造梦想，而非在主业之外谋取额外利益，同时应思考如何通过自身影响力为公众传递正向价值，而张大大正是以直接回馈观众福利与情绪价值的方式，区别于内娱圈普遍存在的割韭菜现象。

张大大直播间被网友形容为"社会百态的观察窗"，这种现象源于他在互动中巧妙承接了大众情绪，为长期处于话语权失衡状态的普通观众提供了情绪宣泄渠道。当他在直播中展现出"不争不抢"的包容态度时，恰巧契合了当下公众对明星"去偶像化"的期待，这种反差感成为其口碑逆转的重要契机。值得注意的是，若将这种直播模式移植到其他偶像艺人的直播间，恐怕难以获得同样的包容度。从现象来看，这种模式既源于张大大的偶然成功，也与无忧传媒的精准运营密不可分。在明星形象普遍遭受质疑的舆论环境下，张大大直播间成功搭建了情感共鸣的桥梁。同样以独特方式赢得公众好感的还有刘畊宏，这位明星在转型直播带货前，曾以健身直播陪伴网友度过疫情居家时光，通过身体力行的健身示范满足了特殊时期的健康需求。

在内娱娱乐圈的演进过程中，张大大与刘畊宏以独特的方式颠覆了传统明星的运作模式。他们选择挣脱既定标签的束缚，通过真实内容与反传统方式获得大众关注，这种突破不仅重塑了个人形象，更让公众暂时放下对明星身份的固有偏见。尤其张大大凭借真诚的表现赢得了信任，实现了某种程度的"形象重塑"。当明星被置于产品思维的审视之下，其本质不过是在资本泡沫催生的娱乐圈乱象中，被精心包装的消费符号。后疫情时代大众消费观念的转变，让连大厂都开始推行降本增效策略，明星行业也面临从"流量至上"向"价值回归"的必然趋势，观众对明星的消费正在回归理性与性价比考量。

每位艺人当自省其在当代娱乐圈中所承载的核心价值究竟为何。是通过情感共鸣传递精神寄托，还是以陪伴互动建立深度连结，抑或以专业能力创造实际价值？诸如张大大这般以实际行动践行社会责任的艺人，其影响力已超越单纯娱乐属性，通过带领网友健身、实现粉丝心愿等创新形式，构建起更具现实意义的公众价值体系。相较之下，部分艺人仍困于流量红利与资本捧红的旧模式中。在观众审美日益多元、注意力经济持续升级的当下，唯有摒弃虚浮的自我标榜，将资源真正转化为可感知的公共价值，才能在激烈竞争中重塑品牌形象，巩固与大众的情感纽带。